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融侨地产发布2017年战略布局 持续深耕全国市场
http://www.crei.cn  2017-01-06

 

中新网1月6日电 1月5日,“心之所向,以梦为马”融侨品牌全国影响力媒体沟通会在福州启幕,沟通会上,以2016年融侨创新聚变为始,融侨集团品牌营销中心总经理张岩对外公布了2017年融侨地产重点战略区域与核心布局城市——融侨将持续、聚焦、深耕全国区域市场,以海西区域、长三角区域、环渤海区域、中部区域的优秀省会级城市及直辖市为发展核心布局,并积极开拓资本手段,实现“产业+金融”的一体化格局。

张岩将2016年总结为融侨的“创新、聚变年”。上一年度,融侨集团以福州、上海为双总部、双核心,坚持聚焦深耕策略,准确判断,精心布局:以海西区域、长三角区域、环渤海区域、中部区域的优秀省会级城市及直辖市为发展核心。在战略投资方面,2016年全年,融侨稳健发展,不盲目取地,只选择优秀城市、区域核心地段等适合构建高端精品住宅的土地,全年在南京、厦门、合肥、福州、无锡拿下多幅优质地块,投资金额超百亿。

事实上,根据市场研究数据,作为楼市新格局中“均好型”房企的样本,融侨集团2016年在市场多变的大势下,利用营销变革的先发优势、因城施策的调整,在品牌营销上的表现尤为亮眼。一方面,作为闽系房企,融侨2016年全年业绩流量金额高达362.5亿元,保持强有力的业绩上升势头,增速跑赢绝大多数同级别实力房企。

据克而瑞研究中心2016排名显示, 融侨集团位列年度全国房企销售金额第36强、权益销售金额第32强。融侨集团全年业绩同比增长超77%,全国排名较去年提升12位。获评中国房企营销能力排行榜17强,中国典型房企产品品牌榜综合能力24强。

另一方面,品牌溢价的持续提升、强强联合的模式拓展也成为业界关注融侨的重点——2016年“融侨品牌”荣获中国国家工商总局“中国驰名商标”荣誉称号,并以145亿品牌价值,成为闽系房企首个晋升全国品牌价值18强的房企。2016年全年,融侨集团携手碧桂园集团、首开集团、阳光城集团、招商局蛇口集团等业内优秀企业集团合作开发,资源互补,携手共赢。

对于2017年的规划与展望,张岩归纳为“奋发、进取”:“2017年融侨集团将持续深耕布局区域,加速升级产品与服务,努力在各布局区域冲击百亿体量。并在布局区域内携手与融侨集团理念相符合的,行业优秀企业进行战略合作,实现企业土地储备的多元化模式,并积极开拓资本手段,实现‘产业+金融’的一体化格局。”

融侨对于市场形势和战略布局的“前瞻性”,在地产观察专家的趋势报告中,也得到了印证。“在市场调控期,融侨属于以稳博大、以精取胜的典型房企,在市场调控期反而有利于其市场份额扩张,以及树立有特色的品牌与产品线。”易居(中国)企业集团克而瑞研究中心副总经理林波在《当前房地产行业形势分析与未来发展判断》表示:“对下阶段品牌房企发展的判断主要有三点:一是楼市进入下半场,房企以小博大加速规模扩张;二是品牌输出,房企可以‘一技之长’步入品牌输出时代,实现母品牌在商业地产、酒店、物业等行业上下游产业的有效品牌延伸;三是资产证券化,房企积极探索盘活存量资产。”

现场,乐居控股有限公司执行总裁兼新房集团总经理陈克逸在致辞中表示,2016年的地产市场经过了密集新政的盘整和调控,2017年将迎来强强联合与创新整合的一年,未来,融侨将成为2017年同阵营房企稳步上升的中坚力量。

  (出处:中国新闻网)


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